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一个好商标,应该具备这些气质!

7天前14837

  商标其于企业,如名字之于人,起步之初或只是形象,却也可能会成为企业发展的瓶颈。商标是品牌布局的重要棋子,若重视不足,甚至不懂,可让商标成为“殇”标。商标好不好,可能直接影响企业的整体定位以及后续发展。

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那么,如何衡量一个商标的好坏呢?一般来说,一个好商标,都具备以下几点气质:

 好看得体

  商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的,而是要好看的得体,落落大方,因此在设计商标的时候要注意:

  1、清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及资讯接受者,以目标受众的审美来评判方可。

  2、构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,与传统线下广告渠道就有一定差别。

简约明了

  现在的人们都追求简约,对于商标来说,简单的内容醒目,符合大众审美,并且容易记忆。一般来说,一枚好商标,往往简约而不简单,那就要做到:

  1、致简的图案在设计上的运用,如像耐克的对勾,简单的图案又凸显着丰富的内涵,给人以简洁明快的深刻印象。

  2、朗朗上口的简短发音,如天猫,可口可乐等留下深刻的印象。

  3、数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城。当然,标易先生(dk22533)提醒大家,单纯的数字做商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险。

  4、复字词语在商标中的运用,如滴滴打车、当当网等。

标识象征

  商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里可以具体注意以下方面:

  1、看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。

  2、设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂。

  3、有一个内部共识的有效方法,就是将放在竞手的商标中看看,是不是既醒目又不突兀。

  4、识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

富含意义

  商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义:

  1、有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

  2、有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如老干妈,一看标志就想起那个香辣传奇故事,那自然会带来丰富的品牌传播。

  给商标赋予意义,表面看是一件很容易的事,因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合,甚至到天然一体的地步,那是需要下大功夫的,这关乎到整个品牌的策划,需要系统和专业的涉及,绝不能空想。

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